Грамотный seo копирайтинг предполагает не только продуманные и качественные тексты, которые интересны и полезны для вашей аудитории, содержат нужное количество ключевых слов и соответствуют другим установленным требованиям. Хорошие тексты для сайта не обойдутся без правильных названий. Именно поэтому заголовки статей должны быть оптимальны именно для вашей темы, для ваших посетителей и вызывать живой интерес для дальнейшего чтения. Рассмотрим практические способы составления эффективных заголовков.

1. Мы спрашиваем – вы отвечаете.

Такая разновидность заголовка-вопроса очень популярна и заставляет человека подсознательно приготовиться отвечать. Очень часто после непродолжительных раздумий читатель погружается в текст, особенно, если поставленный вопрос вызвал любопытство или относится к интересной для него теме.

Задача текста, у которого название подобрано в виде вопроса, в предоставлении исчерпывающего и полезного для посетителя ответа. К примеру, вместо обыденного заголовка «Методы преподавания в школе» учителю русского языка интереснее читать статью «Как повысить запоминание литературных произведений у учеников».

Разумеется, вопрос должен максимально подходить не только к теме статьи, но и к общей теме вашего ресурса, а также учитывать особенности целевой аудитории. При составлении вопросов в названиях бизнес-проектов используют деловой стиль и конкретную формулировку в предложении, а при наполнении новостного портала для студентов возможно использование неформальной лексики и понятных для молодежи популярных слов, часто с элементами юмора.

2. Вы спрашиваете – мы отвечаем.

Когда человек набирает в поисковиках интересующий вопрос, то часто начинает с использования распространенных слов «Как», «Почему» и т.д. К примеру, при поиске сайта кулинарии люди пишут запросы: «Как быстро приготовить борщ» или «Как печь вкусные пироги» и т.д. Именно поэтому грамотное seo сайта предполагает заголовки, которые не только содержат распространенные ключевые словосочетания, но и близки по содержанию к распространенным запросам.

3. Личный опыт.

Еще одна интересная и популярная разновидность составления заголовков заключается в кратком описании опыта. Такой стиль названий особенно хорошо подходит для блогов и распространенных тематических веб-ресурсов.

Использовать опыт можно собственный либо авторитетного для ваших посетителей лица. К примеру, сравните: «Как научиться садиться за шпагат» или «Как я научилась садиться на шпагат». Второй вариант более выигрышный. Людям интересен живой результат, а не сухая теория.

С использованием «личного опыта» необходимо быть аккуратнее. Если автор описывает свои практические достижения в какой-то области, то текст для сайта не должен выглядеть как официальная инструкция. Хорошей рекомендацией станет изложение полезной информации в виде увлекательной, практичной и правдивой истории успеха.

4. Конкретные факты и цифры.

Такой заголовок у статей очень хорошо подойдет для бизнес-ресурсов и информационно-научных сайтов. Обычно деловые люди ценят точные цифры и убеждаются в ценности предложения благодаря конкретным фактам. Оптимально, когда используются большие цифры, которые отражают процентные соотношения или количество денег при расчете каких-то проектов. Цифры в заглавиях добавляют осмысленности тексту, побуждают прочитать и удостовериться в их достоверности. К примеру, вместо шаблонного заголовка «Seo оптимизация» желательно использовать «10 способов эффективной сео оптимизации» или «Как повысить конверсию вашего ресурса на 30%».

5. Предоставление гарантий.

Очень хороший метод для заголовков, которые размещаются на коммерческих веб-сайтах. Дайте людям гарантии, что предлагаемый продукт или услуга отлично подходит для эффективного решения острой проблемы или задачи читателя. В тексте важно подкрепить названные гарантии с помощью логичных конкретных фактов.

6. «Так поступают профессионалы».

Многие копирайтеры ежедневно заходят на seo форум, а специалисты других отраслей на свои тематические форумы в надежде получить ценную и дорогую информацию от профессионалов. С помощью специализированных тематических ресурсов человек может задать вопрос по определенной специальности и получить ответ от профи или от более опытных коллег. Именно поэтому популярность форумов и блогов возрастает ежегодно.

Этот фактор seo копирайтинг широко использует при написании статей. К примеру, на медицинском сайте предпочтительнее называть статью: «Что рекомендует доктор при аллергии», чем просто: «Аллергия и ее проявления».

7. Включаем страх.

Людей мотивирует страх. Каждый из нас старается защититься от нежелательных факторов и негативных возможных последствий, поэтому при удобной возможности люди обычно используют предоставленный шанс. Если статья на вашем сайте поможет человеку избежать неблагоприятного исхода, то он будет ее читать, причем интерес к материалу будет вызван инстинктом самосохранения. И если информация действительно окажется полезной, то благодарный посетитель может добавить ее в закладки, чтобы снова вернуться на ваш ресурс.

8. Провоцировать.

Известный мастер Дэвид Огилви придумал заголовок, который поднял в разы продажи лекарственного средства за короткое время. Его идея находит отображение и в трудах современных авторов. Когда наполняете свой сайт статьями, то кроме правил сео, не забывайте пробуждать у людей эмоции. Уникальные посетители должны почувствовать живой интерес к материалам, товарам, услугам и различным коммерческим предложениям веб-сайта.

9. Открытый призыв.

Очень хороший метод для создания заголовка, который распространен на «продвинутых» коммерческих ресурсах. Начинать названия можно словами «Зарегистрируйтесь», «Узнайте» и т.д. Постарайтесь акцентироваться на проблеме или напрямую донести свое предложение.

10. Секреты.

Seo копирайтинг знает что людям нравятся секреты, причины, полезные новые советы, признаки, раскрытие мифов и другие «интересности». Можно сделать простой сайт wordpress seo и при грамотном наполнении статьями с яркими живыми заголовками его посещаемость и прибыль будет выше, чем на ресурсах с более дорогим дизайном, но менее интересным содержанием.

Людям нравится классифицировать: «10 способов быстрого ремонта» или «7 причин выбрать шампунь Х». Пишите интересно для людей, приводите в статьях обзоры, практические примеры, делайте полезные выводы. И посещаемость ресурса начнет увеличиваться.

Похожие записи:

• Мануал что это такое, для чего нужен и как составить…
• Как создать инфобизнес с нуля и заработать на…

Составил список честных сайтов для заработка на копирайтинге. Все проекты подходят начинающим. Проверены на выплаты дохода. Огромное количество заказов.

В интернете есть довольно много способов заработка, одним из них является - копирайтинг текстов (статей). Это довольно-таки легкий способ получения прибыли, трудностей практически и нет. В этой сфере работают тысячи людей. Найдя хороший сайт для заработка, можно забыть про прежнюю работу. Отдать предпочтение копирайтингу.

Лучшие биржи копирайтинга для заработка начинающих

В интернете есть сотни сайтов для заработка на копирайтинге. К сожалению половина из площадок занимается обманом копирайтеров. Могут требовать предоплату, а затем блокировать пользователя. А другие имеют мало заказчиков. Становится нереально найти оплачиваемое задание.

Я собрал список лучших бирж для заработка на копирайтинге. Проекты ниже подходят как начинающим, так и опытным работникам.

1. Etxt - самая известная и проверенная временем. На бирже реализована рейтинговая система. Задания по копирайтингу распределены по уровню пользователя. Что позволяет уменьшить конкуренцию. Работникам становится легче найти задание.
2. Advego – практически ничем не уступает предыдущей. Количество работы меньше.
3. Qcomment - сайт не совсем для копирайтинга. Он предлагает писать отзывы и комментарии за деньги. Лучший для начинающих. В начале придется пройти экзамен на знание русского языка. Советую отнестись к нему серьезно. Если удачно сдадите его, то станет доступна более дорогие задачи.

Эти биржи копирайтинга имеют хорошую репутацию. За 7 лет ни разу не сталкивался с отрицательными отзывами. Рекомендую к заработку.

Как зарабатывать на копирайтинге

Любите сочинять стихи, фантазировать или же писать небольшие рассказы? Тогда заработок на копирайтинге в корне подойдет именно вам. Просто пишите статьи на любимые темы и продаете их на биржах. Либо берете задания, где заказчик уже описал требования к изложению.

Если с фантазией не удалось (как у меня), то достаточно переписать чужое сочинение своими словами. Это называется рейрайтинг. За него платят немного меньше.

С подработкой на копирайтинге не все так просто, есть и несколько условий:

Нельзя копировать чужие документы. Желательно, чтобы в интернете нигде не было даже похожих фраз, тогда она будет уникальна на 100%. Написанные тексты всегда можно проверить на уникальность. Для этого биржи копирайтинга создали свои бесплатные онлайн сервисы. Проверка занимает буквально пару минут.

За какие суммы можно продавать статьи

Цена статьи всегда разная. Чем выше уникальность и чем больше символов, тем дороже будет стоить труд. В среднем, за 1000 символов с пробелами выставляют 60 рублей. В начале лучше брать по 30, чтобы поднять репутацию. Для покупателя Ваш рейтинг является гарантией качества статьи.

Зарабатывать ранг – это самый длительный и трудоемкий этап становления копирайтером. Для разных бирж есть свои нюансы и свои пути повышения рейтинга. Я об этом расскажу позже из собственного опыта.

Тексты можно писать на разные темы. Какие темы Вам знакомы ближе - о том и стоит рассказать. Постепенно перебирайтесь на более популярные области. На каждом сайте для копирайтинга есть раздел, где написано, статьи в каких рубриках имеют больший спрос.

Все довольно просто: пишите, проверяете уникальность и выставляете на продажу. Ждете покупки текста. Не думайте, что не справитесь. Когда я только начинал не мог связать и двух слов. После месяца работы, посты сами начали "литься" из меня. Практикуйтесь и работайте сразу на нескольких биржах.

Ошибки в копирайтинге

Интернет журналистика набирает обороты, соответственно появляется все большее количество сайтов для заработка на копирайтинге. Большинство писателей не отличаются высоким качеством работы. В частности, частенько "проходит" текст с грамматическими, пунктуационными и логическими ошибками. Хочу дать небольшие советы авторам.

Среди наиболее распространенных случаев является банальная подмена копирайтинга рерайтингом. Иногда публикация не содержат никакого смысла. А самой наглостью является хамская замена русских букв - английскими. Такая ситуация просто недопустима. Подобный контент не подходит для сайтов, которые посещают обычные люди. В результате такой работы отечественный интернет стал наводнен бестолковыми страницами, читать которые просто невозможно. Так, какая она должна быть эта хорошая статья?

• Во-первых, статья должна содержать лид. Так принято называть вводную часть. В ней описывается проблематика рассматриваемого вопроса. На этом этапе писатель концентрирует внимание читателя. После прочтения лида, читатель должен понять нужно ли ему читать материал до конца.
• Следующим разделом является тело статьи. В нем автор раскрывает введение, описывает основные пути и методы решения поставленной проблемы.
• Завершающей главой является вывод, который должен нести охватывающий характер. Таким образом, прочитав заключение можно смело принимать для себя определенное решение. В таком направлении должна быть построена любая статья. Исключение составляет лишь технический текст.
• Кроме того, при написании публикации важно придерживаться принципа простоты и доступности . Читатель непрофессионал и не специалист. Он не знает и не понимает, что такое гидроизоляционная пушка при светодиодном освещении. Поэтому желательно отказаться от специальных терминов. Всплывает знаменитая мысль – «все гениальное – просто».
• С точки зрения коммерческой составляющей любой статьи, важно чтобы текст был уникальным. Что можно проверить с помощью бесплатных программ, которые предоставляются практически любой биржей контента. О чем уже говорил выше.

В качестве завершающего аккорда, хочется призвать всех вольных копирайтеров , работающих в виртуальной среде, писать исключительно читаемые, логичные и интересные материалы. Давайте сделаем наш интернет лучше, ведь это в нашей с вами силе!

Что ж, с рерайтингом мы разобрались, теперь давайте рассмотрим более интересный и доходный вид деятельности – написание копирайтинга на заданную тему.

Прежде всего, дадим определение копирайтингу.

Если выразиться «по-русски», то перед тем, как сесть за написание статьи, копирайтер должен тщательно разобраться с заданной темой. За информацией он отправляется в библиотеку или «качает» литературу из интернета. Также автор может быть специалистом в данной области (вполне возможно, что он раньше занимался тем видом деятельности, на тему которого задано написание текста). В общем, цель одна – получить из достоверных источников информацию, переработать её и на основании того, что понял, написать статью, раскрывающую суть вопроса, поставленного в задании на копирайтинг.

Чего нельзя делать копирайтеру, невзирая на то, что это наблюдается сплошь и рядом?

Что делают начинающие копирайтеры, а также многие из тех, кого в узких копирайтерских кругах считают авторитетными мастерами слова? Причём эти псевдомастера, задрав кверху свой нос, наставляют новичков именно такими советами:

«Необходимо взять минимум три статьи на заданную тему (хотя, чем больше, тем лучше). Затем надо их прочесть, осмыслить и на основании разобранного материала, написать свой уникальный авторский текст, который впоследствии будет называться гордым словом – копирайтинг».

И все покорно склоняют голову, благодарят, желают этому «советчику» всех благ и множества богатых клиентов.

А я-то думаю, что ж такое! Как ни зайду в интернет, начну искать какую-нибудь информацию, так и читаю практически одно и то же, с некоторыми дополнениями, иногда глупыми, а иногда вполне достойными.

Друзья мои, копирайтинг пишется не так! «А-ля, три статьи – получился копирайт!» - это не копирайтинг. Всё намного глубже и шире. Сейчас расскажу.

С какими источниками информации необходимо работать при написании копирайтинга?

Начинать надо не с текстов, которые написали другие копирайтеры, рерайтеры, школьники, мамочки, старушки-пенсионерки и прочая публика, пытающаяся заработать в интернете. Начинать надо с изучения достоверных источников:

• печатных изданий (книг, журналов, брошюр и т. д.);
• технической документации, если таковая имеется;
• тематических форумов, где собираются профессионалы, разбирающиеся в интересующих вас вопросах (кстати, очень полезный способ поиска информации).

Именно этим источникам можно более-менее доверять. Когда тщательно проработаете тему, так, для интереса, просмотрите тексты, написанные вашими же коллегами (иногда очень «авторитетными копирайтерами»). Поверьте, глядя на многие статьи, вы улыбнётесь и не один раз.

Качество авторского текста – копирайтинга.

О читабельности и орфографии статей я говорить не буду, так как – это само собой разумеющееся. Мы данный вопрос детально рассмотрели на . Кто его, по какой-либо причине пропустил, пусть вернётся и тщательно всё изучит.

Сейчас мы будем говорить о глубине раскрытия темы, которую вам необходимо осветить в своем тексте. Дело в том, что задания бывают очень и очень разные. В одной статье необходимо рассказать о кухнях, выполненных в стиле «классика», а в другой вас могут попросить детально описать принцип изготовления шкафа-купе. Поэтому, прежде всего, необходимо чётко знать, что хочет получить от вас заказчик. Пытайте его, задавайте все интересующие вас вопросы.

Только не тупите, пожалуйста! Необходимо понимать, что ответы на большинство вопросов вы должны найти самостоятельно, но суть задания вам обязан изложить заказчик.

Так что, если вас попросят выполнить копирайтинг на тему «Кухни в классическом стиле», нельзя спрашивать:

• А классические кухни – это какие?
• Дайте мне ссылочку, где об этом я могу больше прочитать.
• Что такое кухни?
• Кухни – это имеется в виду мебель или еда?

В общем, такие и аналогичные вопросы – это прямой путь копирайтера к увольнению. Интернет – не ЖКХ. Это дворник из ЖКХ может всю жизнь подметать улицу и ни о чём не думать.

В интернете надо именно думать, много думать, а затем вкалывать, тяжело вкалывать.

Вот, что вы просто обязаны выяснить у заказчика (собственно, клиент также заинтересован в предоставлении данной информации):

Это будет обзорный текст, рассказывающий о тенденции классического стиля в кухнях, раскрывающий его особенности, присущие исключительно стилю «классика»? Или необходим продающий, побуждающий к покупке контент, наталкивающий читателя на мысль: «Если я немедленно не закажу в этой фирме классическую кухню, то многое потеряю, не ощутив тех преимуществ, которые можно получить с такой великолепной мебелью»?

В принципе, зная ответ на данный вопрос, можно уже понять, в каком направлении надо дальше двигаться. Кстати, стоимость продающего текста гораздо выше обзорной статьи. Видите как: и то, и другое – копирайтинг, а цены разные. Но и работа над настоящим продающим текстом – это титанический труд, направленный не просто на описание продукта. Ведь необходимо, чтобы статья вызвала непреодолимое желание купить данный товар.

Что касается написания текстов, описывающих принцип изготовления чего-либо, здесь важно, чтобы читатель с помощью вашей статьи смог самостоятельно смастерить, то, что вы описываете. И самое главное – у него не должно возникнуть никаких дополнительных вопросов, и, конечно же, всё должно получиться. Например, текст, описывающий пошаговое изготовление шкафа-купе, должен содержать детальнейшую информацию обо всех этапах производственного процесса, который осуществляется в домашней мастерской. Здесь нужны не только ваши пошаговые инструкции. Также, необходимы иллюстрации к каждому этапу процесса изготовления. Вы должны не забыть предостеречь читателя от возможных ошибок на том или ином этапе процесса. В общем, прежде чем садиться за написание такого текста, придётся тщательно изучить технологию – несколько раз мысленно разобрать и собрать шкаф-купе, провести много времени на тематических форумах мебельщиков. Возможно, проконсультироваться у наиболее «продвинутых форумчан» с мебельных ресурсов. Надо эту тему «разобрать до последнего шурупа». И тогда у вас на выходе получится настоящий авторский копирайтинг, цена которому ну, никак не 3$ за 1000 знаков.

Кстати, специалистов именно по таким текстам в сети очень мало. Вместе с тем этот копирайтинг представляет наибольшую ценность, как в материальном, так и в информационном смысле. Если вы научитесь делать такие статьи, то поверьте мне, для вас всегда найдётся место в дивизионе настоящих элитных копирайтинговых мастеров. А я просто искренне буду радоваться и гордиться тем, что именно мои ученики наполняют интернет качественным дорогостоящим контентом.

Домашнее задание

Суть домашнего задания по закреплению материала второго урока очень проста.

1. Выбираете наиболее интересную для вас, а также в интернете тему.
2. Выполняете обзорный текст на заданную тематику (объём статьи около 2000 знаков без пробелов).
3. Пишете текст-инструкцию по изготовлению какого-нибудь изделия (объём статьи неограничен).

Заголовок — одна из ключевых деталей в копирайтинге и маркетинге. Дажа самый лучший материал не принесет желаемого результата, если ваша аудитория попросту не обращает внимание на заголовок и проходит мимо. На мастер-классе от Яндекса, Катерина Ерошина поделилась несколько важными советами о том, каким должен быть идеальный заголовок и как его правильно составить.

Основная задача заголовка

Если спросить: “В чем же основная задача заголовка?” — большинство ответит что-то в стиле “привлечь внимание”, “вовлечь”, “чтобы кликнули” или “рассказать что в статье”. Но это не совсем так, главная задача заголовка — отобрать свою целевую аудиторию — привлечь внимание именно тех, кто вам нужен и подтолкнуть сделать их следующий шаг. Следующий шаг — это необязательно покупка, это толчок в воронку продаж.

Поэтому сначала важно разобраться, что волнует того, кто только узнал о вашем товаре или сравнивает вас конкурентом, что важно тому, кто уже решился, и чего не хватает для финального шага. И для всех групп должны быть разные заголовки и контент. Нужно четко понимать — что и кому вы предлагаете.

Что же должно быть в заголовке?

Заголовок должен быть сильным, но что это значит? Про то, как создавать заголовки написано достаточно много, но можно взять такую такую схему.

1. Очистка сознания . Листая ленту или читая новости у человека в голове полно разных мыслей, поэтому важно зацепить его — привлечь внимание либо картинкой, либо цветом, либо смыслом (заголовком).
2. Прицеливание в ЦА . Сказать пользователю то, что определит надо ли ему это или нет.
3. Вовлечение Ц А. Добить аудиторию болью, мечтой или интересом.

Самые ходовые формулы заголовков:

• Желательные явления или мечты (как похудеть?);
• Нежелательные явления или страхи (почему не получается?);
• Сравнения;
• Препятствия;
• Клиентская боль;
• И громкие слова (только сейчас, именно у нас, и т.д).

Итак, теперь подробнее разберем 3 шага построения заголовка.

1 шаг: Очистка сознания

На этом шаге нужно зацепить пользователя. Топовыми решениями для этой цели являются предложения по типу “как это сделать?”, “почему не получается?” и числа в заголовке “10 способов…”. Хорошо заходят такие слова как “шаблоны”, “примеры”, “пошаговая инструкция” по той причине, что люди ленивые, они хотят взять готовое и на нем поехать.

Такие усилители как “не вставая с дивана”, “за месяц” и т.д. также работают, но обязательно нужно включать голову и подбирать их под свою целевую аудиторию. Самое главное — не используйте кликбейтнг (заголовки, которые провоцируют реакцию, но не релевантные теме основного контента) и желтушные заголовки.

Но если использовать только первый шаг, то вы получите непонятно какую аудиторию. Применяя только крючки и магниты, вы соберете толпу школьников, веб серферов и прокрастинаторов. Эта схема работает при условии, что вам нужен только грязный трафик и ничего больше. Если же нет, то нужно переходить ко второму шагу.

Шаг 2. Целимся в целевую аудиторию

Как же попасть в нее? Самый простой ответ — говорить на ее языке, то есть использовать профессиональный жаргон, сокращения и т.д. Также можно выделить ее реалиями из узкой сферы или же сказать явно “это для милых дам, которым надоело красить седые волосы”.

Стоит отметить, что если заголовок на тематическом сайте, то требования к прицеливанию немного снижаются.

На следующем примере можно посмотреть — как сужается целевая аудитория. На пост отреагировали только те, кто действительно заинтересован в этом.

Еще один подробный разбор хорошего заголовка:

Шаг 3: Мне точно надо

На этом шаге нужно вычислить ту самую боль или мечту целевой аудитории. То есть сначала сказать “как”, потом “кому” и только затем “как получить это”. Боль отвечает за предметы особой необходимости (здоровье, богатство), а мечты — за предмет простого желания (новый телевизор, платье и т.д.).

Заголовок также очень хорошо дожимается лидом (лид-парграф или первый абзац). Что не получилось написать в заголовке, нужно добавить в лиде — с помощью него можно до уточнить необходимое желание или целевую аудиторию.

В каждом из четырех полей должны быть написаны разные слова и призывы. Все они должны быть

Заголовки определяют успех любого текста и являются ключевым фактором, от которого зависит, обратит читатель внимание на текст или нет. Именно заголовки приводят в действие первую ступень маркетинговой , и поэтому требуют к себе особого подхода со стороны копирайтера. История изобилует массой гениальных примеров, которые имели поистине баснословный успех. Сегодня мы с Вами рассмотрим, какие приемы используются для создания самых действенных, самых эффектных и самых цепляющих заголовков, а также постараемся объяснить, почему они производят такой эффект на читателя.

Легендарные примеры заголовков

Если Вы хотите познакомиться с реальными примерами заголовков, которые надежно вписали себя в историю мирового маркетинга, то Вам будет полезна трилогия «100 легендарных заголовков, которые принесли своим создателям миллионы». Ее можно найти по приведенным ниже ссылкам:

Эффектные заголовки: принцип действия

Прежде чем мы начнем, небольшое лирическое отступление. По-настоящему эффектные заголовки воздействуют на психосоматическую систему человека посредством, так называемых, психокрючков. Иными словами, такие заголовки вызывают в человеке психологическую реакцию, которая выражается в повышении активности головного мозга и вызове нужных автору эмоций. Если заголовок человека не цепляет (не содержит в себе психокрючков), то изменений в состоянии читателя не происходит и, как результат, воздействие сводится к нулю.

Приемы создания заголовков

Итак, переходим к сути. Сейчас мы рассмотрим несколько приемов создания заголовков, подробно разбирая, какие психокрючки в них используются, и какое воздействие они оказывают на человека.

1. Вопрос

Вопрос в заголовке заставляет человека на него отвечать. Подсознательно. Изюминка состоит в том, что для того, чтобы на вопрос ответить, его нужно осмыслить, пропустить через себя. Это означает, что вне зависимости от того, хочет он того или нет, но читатель обращает внимание на Ваш текст.

Вопросы могут быть риторическими, могут быть конкретными, могут быть абстрактными. Однако объединяет их всегда одно: прямо или косвенно они указывают на то, что ответ кроется в тексте, но для этого текст нужно прочесть.

Примеры заголовков:

Разные вопросы вызывают различную реакцию и акцентируют внимание читателя на разных аспектах.

2. Решение проблемы (ответ на вопрос)

Люди, по природе, – жутко ленивые существа. Разумеется, я обобщаю и утрирую, но, по сути, так оно и есть. Если есть возможность получить готовое решение актуальной проблемы вместо того, чтобы искать ответ самому, то большинство людей этим воспользуются. Ответ на вопрос – это Клондайк для любого копирайтера в плане воздействия на аудиторию. Хитрость проста: выбираете проблему, даете в тексте ее решение, а в заголовке даете читателю понять, что в тексте находится решение.

Примеры заголовков:

Самой большой популярностью пользуются заголовки, начинающиеся со слова «Как». Общий стереотип предполагает, что за словом «как», по умолчанию, стоит практическое руководство, которое весьма и весьма полезно, вот почему к этому слову читатели испытывают особое .

Обратите внимание, как люди вводят поисковые запросы, когда ищут уроки чего либо: «Как сделать маску», «Как послать начальника», «Как соблазнять девушек» и т.д.

3. Личный опыт

У людей всегда возникает больше доверия к тем, кто уже что-то сделал, а не к тем, кто просто рассуждает о том, как что-то делать. Демагогия и результат – это совершенно разные вещи. Сравните два заголовка:

1. Как заработать за неделю $1000
2. Как я заработал за неделю $1000

К какому из них у Вас возникает больший интерес и доверие?

Примеры заголовков:

Кроме того, в заголовке может фигурировать не только личный опыт автора, но и третьего лица. Чем авторитетнее и известнее это лицо, тем больше доверия Вы можете вызывать у читателя.

Примеры заголовков:

4. Тайна, секрет, интрига

Люди просто обожают секреты и тайны, особенно если эти тайны позволят им получить те или иные преимущества. Еще люди любят чужие секреты, даже просто так, без преимуществ. Играя на человеческом любопытстве, Вы имеете очень высокие шансы привлечь внимание читателей к Вашему тексту.

Примеры заголовков:

5. Цифры

Цифры в заголовках выступают в роли условного количественного показателя насыщенности или простоты усвоения материала. Иными словами, цифры – это мера, позволяющая человеку априори оценить, какое количество пользы он вынесет из прочтения того или иного текста, и насколько легко для него будет восприниматься предлагаемая информация. Чем цифра больше – тем насыщеннее материал, и это завлекает объемом, а меньше – значит проще и практичнее, и завлекает легкостью и прозрачностью. Внося такую определенность, копирайтер может манипулировать аудиторией, например, смешивая полезную информацию с коммерческой прослойкой.

Примеры заголовков:

6. Акценты

Акценты наделяют заголовки качественно новыми свойствами, усиливая их в несколько раз. Сами по себе акценты могут представлять собой обычные, неприметные слова, однако в связке с заголовком они приумножают его эффективность. Отличительной особенностью акцента является то, что он всегда на что-то указывает.

Примеры заголовков:

7. Внушение страха

Страх – это очень сильный мотивирующий фактор. Если Вы наполняете страхом свои заголовки, они подвигают аудиторию читать основной текст. Все просто. Человек инстинктивно пытается защититься от всех негативных факторов. Если есть хоть какой-то шанс, что в статье он найдет спасение и обезопасит себя, то человек ее прочитает.

Примеры заголовков:

8. Гарантии

Гарантии, по сути, — это производная страха, только поданная под другим соусом. Когда человек чувствует свою защищенность, он становится более лояльным по отношению к тексту, который читает.

Примеры заголовков:

9.Нестандартный подход

В большинстве случаев у людей на многие заголовки стоит фильтр, потому что люди, в принципе, знают, чего ожидать. Нестандартные или противоречивые решения привлекают к себе внимание и в состоянии пробить этот фильтр.

Примеры заголовков:

10. «Соль на рану»

Наконец, самые сильные заголовки – это заголовки, которые точечно и сильно бьют по самому больному месту человека: гордости, самолюбию, опасениям, проблемам и т.д., которые для этого человека актуальны. В таком случае успех заголовка резко перешагивает за отметку 90%.

Примеры заголовоков:

Выводы

Людей интересуют, в первую очередь, их проблемы и их потребности. Если Ваш заголовок имеет к этим потребностям прямое или косвенное отношение, то очень велика вероятность, что человек начнет читать основной текст. Разумеется, в каждом конкретном случае заголовок будет иметь свою, уникальную специфику, однако общие принципы воздействия на аудиторию, приведенные в этой статье, могут помочь Вам повысить степень воздействия Ваших заголовков в несколько раз за счет всего одного или пары слов.