Может быть достаточно сложно. Можно легко пропустить ключевые слова или добавить ключевые слова без достаточного объема запросов. К тому же, даже если есть большой список ключевых слов, как при с большим каталогом, может быть сложно организовать их в тематические группы. Поэтому планировщик ключевых слов Google AdWords может быть превосходным способом начать создание своих следующих кампаний.
Можно найти его в своей учетной записи AdWords под Инструментами > Планировщик ключевых слов
В Планировщике ключевых слов есть несколько опций, которые помогут создать список ключевых слов или расширить существующий. Можно найти новые ключевые слова при помощи фраз, сайта или категории. Также можно загрузить существующий список, чтобы получить прогноз бюджета.
Можно перечислить продукты или услуги со своего сайта, и инструмент развернет список, чтобы найти больше низкочастотных ключевых слов. Например, при создании списка запросов для ювелирных украшений и обручальных колец использовали этот инструмент, чтобы расширить количество вариантов.
Если нажать Получить варианты, планировщик покажет список ключевых слов с их средним ежемесячным объемом запросов и предлагаемой ставкой. Так, у запроса ‘обручальные кольца’ среднее ежемесячный объем запросов 135000, и рекомендуемая начальная ставка 2,71$.
Если прокрутить далее вниз, можно увидеть дополнительные предложенные ключевые слова, сортированные по релевантности на основе первоначального списка. На картинке видно, что больше людей ищет ‘обручальные кольца’, чем ‘свадебные кольца’, но CPC больше почти в два раза. Запросы ‘кольцо’ и ‘драгоценности’ очень широкие и очень дешевые. Можно использовать их в маленькой кампании, чтобы получить дополнительные поисковые запросы.
Затем, если выбрать вкладку Варианты рекламных групп, инструмент организует эти ключевые слова в плотные тематические группы, и можно будет создать соответствующие объявления для этих ключевых слов. Этот инструмент покажет средний объем запросов для сгруппированных ключевых слов и рекомендованную начальную ставку.
Кроме того, на левой стороне страницы, под Таргетингом, можно выбрать фильтр Google, чтобы просмотреть средний поисковый объем с и без поисковых партнеров Google. Например, если выбрать только Google, у запроса ‘обручальные кольца’ будет средний ежемесячный объем 135000.
Если добавить поисковых партнеров, появится приблизительная оценка того, сколько ежемесячных запросов доступно во всех партнерских сетях. Это увеличивает ежемесячный объем запросов от 135000 до 368000.
Можно определить, стоят ли партнеры того, на основе эффективности. После получения данные под Сегментами можно выбрать Сеть (с поисковыми партнерами), чтобы измерить эффективность.
Тогда можно развернуть окно, чтобы определить точную эффективность поисковых партнеров по сравнению с поиском Google. В этой учетной записи видно, что у поисковых партнеров ниже цена за преобразование с 906%-м ROAS. У поиска Google ROAS составляет 454%. В этом случае поисковые партнеры выигрывают у поиска Google. Таким образом, это поможет решить, стоит ли остаться во всех сетях или выбрать определенные.
Можно также использовать доменную или целевую страницу, чтобы помочь создавать список ключевых слов. Даже можно выбрать диапазон дат для сравнения, чтобы измерить различие в трафике. В зависимости от сайта, стоит рассмотреть эти ключевые слова, чтобы определить, релевантны ли они предлагаемым продуктам или услугам.
Совет: Лучше всего включать по 10 ключевых слов в рекламную группу. У рекламной группы Band Men есть 21 ключевое слово, и можно рассмотреть этот список, чтобы определить, стоит ли удалить или исключить какие-либо запросы.
Google поймал за руку известный в IT-индустрии иностранный специалист Russ Jones из компании Moz.
В этой статье мы расскажем, как удалось поймать на вранье планировщик ключевых слов Google AdWords, и как это повлияет на работу специалистов по продвижению через контекстную рекламу. Вот что было установлено.
В планировщике ключевых фраз есть две метрики, которые показывают количество средних показов за месяц и трафик по запросу в течение года. Так вот, если взять данные за последние 12 месяцев, сложить и разделить на количество (стандартная функция для расчета среднего арифметического), то вы получите совершенно другие цифры.
Мы решили провести небольшой эксперимент, по НЧ запросу возьму котенка планировщик выдал среднее значение равное 880, хотя самостоятельный пересчет данных диаграммы за год дал нам результат 848. То есть, на НЧ запросе нас обманули на 4%. Автор работы по разоблачению данного сервиса Google AdWords и другие специалисты, сделавшие собственные проверки, утверждают, что на СЧ и ВЧ запросов такая погрешность может составлять от 10% до 200%.
Все дело в том, что планировщик округляет месячные показатели до ближайшего значения «корзины», а эти самые «корзины» формирует алгоритм системы. Кстати о них и пойдет речь дальше.
Неизвестно с какой целью, но разработчики сервиса AdWords разделили весь трафик на 85 «корзин», именно такую цифру приводит в своем исследовании Russ Jones. Вычисляя среднее значение показов за месяц, система устанавливает его на уровне ближайшего значения «корзины».
Можно привести другой пример, представьте себе, что весь трафик это лестница с разной высотой ступенек, чем выше поднимаетесь, тем большая каждая последующая. На запросах низкой частоты такой шаг составляет 10-100 пунктов, но чем выше поднимаетесь, тем больше разница между корзинами. Согласно наблюдениям экспертов дистанция между последними отметками может достигать порядка 250000 пунктов.
Оправдать данную систему мы можем только тем, что картина запросов по месяцам существенно отличается, поэтому AdWords использует алгоритм «корзин» для подстраховки.
Задача планировщика ключевых слов находить данные словосочетания, но кто-то пробовал его проверять? Russ Jones попробовал, вслед за ним этим занялись другие специалисты, и все они пришли к одному выводу, часть ключей Google AdWords просто скрывает.
Проверка показала, что фирменный планировщик отсекает некоторые фразы, вывести его на чистую воду помогли аналогичные сервисы по сбору семантики, например Prodvigator. Очень часто теряются именно низкочастотные запросы, которые могут дать качественный трафик. Почему это происходит, может потому что цена такого клика заметно меньше остальных и, рекомендуя подобные ключи, компания урезает собственную прибыль?
Еще один тип запросов, которые игнорирует AdWords, это различные варианты написания одного и того же слова, например названия известных компаний. В этом плане Google являются сильными консерваторами, и их планировщик может потерять до 3-5 вариантов исковерканных пользователями слов. Но вот только люди вряд ли будут спрашивать у поискового гиганта как они должны вводить запросы, а семантики теряют данные ключи из-за их сокрытия планировщиком.
Сервис AdWords удобен тем, что рекомендует пользователям фразы для будущих объявлений под конкретный запрос. Но если подробно изучить список данных советов, можно найти совершенно нелогичные вещи. Например, вместе с ключом «билеты на самолет» часто предлагают сделать объявление под фразу «билеты на поезд», а для тех, кто введет «купить квартиру» в список рекомендаций может попасть «купить авто». О том, какие алгоритмы ответственны за подобные нестыковки неизвестно, но они есть и слепо доверять планировщику не стоит.
Планировщик ключевых слов Google AdWords это мощный и полезный функционал для работы с контекстной рекламой. Без него в современном мире никуда, поэтому отказывать от данной системы не стоит. Просто будьте более внимательны и не ленитесь проверять данные фирменного сервиса с помощью сторонних приложений. Такой подход позволит более точно установить количество запросов по конкретному ключу, а также подобрать расширенную семантику с учетом вариантов обрезанных алгоритмом AdWords.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Больше видео на нашем канале - изучайте интернет-маркетинг с SEMANTICA
Если в тексте объявления не разместить нужные ключевые слова, оно не принесет выгоду рекламодателю и не окупит вложения. В помощь специалистам по контекстной рекламе создаются удобные сервисы. Гугл планировщик слов помогает сделать тексты объявлений более эффективными и доступными как для поисковиков, так и для пользователей.
Допустим, в продуктовом магазине покупатель скорее купит товар, на этикетке которого указаны знакомые ему слова: «натуральный», «без добавок», чем продукт с непонятным описанием. То же самое происходит с контекстными объявлениями: они должны привлечь потребителя знакомыми, емкими понятиями.
Сервис работает бесплатно на популярной площадке для запуска рекламных кампаний AdWords. Основные задачи сервиса: грамотный подбор, расширение и уточнение ключевых слов и фраз.
Сервис ориентируется на релевантные поисковые запросы, целевые страницы и списки товаров. Он оценивает количество поисковых запросов и запланированное число кликов. На основании полученной информации формируются ключи, которые специалист по контекстной рекламе грамотно разместит в тексте.
Сервис анализирует эффективность ключей на основании частотности их употребления и интереса аудитории к ним.
Инструмент позволяет предположить примерную стоимость клика, строит долговременные прогнозах относительно трафика с привязкой к определенному сегменту. Это могут быть товары, районы, компании и т.п. Планировщик ключевых слов гугл способен определять противоречия между поисковыми запросами, связанными с этими словами, проанализировать эти расхождения.
Все перечисленные возможности позволяют заранее оценить потенциал и возможности рекламной кампании, создать привлекательное объявление, которое привлечет внимание максимального количества пользователей.
Планировщик ключевых слов Google AdWords обладает рядом достоинств:
Google AdWords планировщик – отличный помощник в разработке контекстной рекламы. Однако грамотному рекламодателю не нужно забывать и о таких факторах, как отраслевая специфика, изменчивое поведение покупателей на рынке, качество товара, планирование и изменение бюджета.
Планировщик ключевых слов - это бесплатный инструмент для тех, кто работает с контекстной рекламой и SEO. В этой статье мы остановимся на функции подбора ключевых слов для рекламных кампаний Google AdWords.
Критерии подбора - релевантные поисковые запросы, целевая страница и категории товаров. Ориентируйтесь на количество запросов и планируемое число кликов. Эти показатели оценивают эффективность списка ключевиков при текущей ставке и бюджете.
Основные задачи планировщика Google - уточнение и расширение ключевых фраз.
Уточнение - снижение степени несоответствия между поисковыми запросами (search terms) и ключевыми словами (keywords) и приближение их соотношения к 1:1. Это также называется снижением эффекта айсберга.
Конечная цель - повысить CTR и снизить среднюю цену за клик.
Расширение - нахождение новых ключевых фраз, которые стимулируют показы, клики и конверсию. Вы расширяете потенциал текущих ключевиков и на основе этого создаете новые.
Планировщик Google вы найдете в любом аккаунте Google AdWords по ссылке . Если у вас нет аккаунта, создайте его .
Откройте AdWords:
Заполните пустые поля:
В меню «Инструменты» выберите «Планировщик ключевых слов»:
Пара секунд для запуска - и вы получаете доступ к навигации, которая творит чудеса)
Начало работы
В окне приветствия - четыре пункта меню:
Разберем каждый подробно.
Поиск новых ключевых слов по фразе, сайту или категории.
Эта опция дает список ключевиков по URL или основному запросу. Заполнять каждое поле необязательно: по названию продукта, адресу страницы или категории Google предложит варианты.
Ваш продукт или услуга: здесь можно написать несколько вариантов, чтобы Google нашел синонимы и близкие по значению слова.
Целевая страница: Google сканирует ее и подбирает слова, которые соответствуют вашему продукту / предложению.
Важно! Чтобы получить варианты по содержанию сайта (а не одной страницы), нужно подтвердить право собственности на сайт. Примерно через месяц после подтверждения можно использовать планировщик для подбора слов по этому сайту.
Таргетинг
Сужает результаты до конкретного региона, языка, места поиска (только Google или Google и поисковые партнеры - AOL, Ask.com и т.д.).
Добавьте минус-слова, чтобы заранее исключить ненужные фразы. Основные - это «бесплатно», «скачать», «фото», «смотреть», «реферат» и т.д.
Диапазон дат
Полезная опция, если вы хотите получить результаты за конкретный период - например, за 2016 год. Есть активировать кнопку «Сравнить», можно сравнить результаты двух месяцев - январь и декабрь:
Параметры поиска
Здесь настраиваете максимальное среднее число запросов в месяц, а также ставку за показ объявления и процент полученных показов. Укажите уровень конкуренции, если это важно.
Варианты ключевых слов - в этом окне включаете / отключаете дополнительные фильтры:
Рассматриваемые ключевые слова - используйте это поле, если хотите результаты, которые содержат определенные слова.
Итог: список потенциальных ключевых фраз.
Получение статистики запросов и трендов.
Эту опцию используют, чтобы посмотреть статистику за прошлые периоды для готового списка запросов. Например, того, что вы получили на предыдущем шаге.
Здесь два варианта ввода: занести 1 000 запросов вручную построчно или через запятую (Вариант 1) или выгрузить файл со списком в формате txt или csv (Вариант 2).
Фильтры аналогичные тем, что на первом шаге.
Нажатие кнопки «Узнать количество запросов» дает статистику всех запросов в виде диаграммы и таблиц:
Статистика поможет определить, какие ключевые слова добавить, а какие нет. Чтобы просмотреть их в группах объявлений, нажмите вкладку «Варианты групп объявлений».
3) Подбор ключевых слов на основе существующих списков.
Следующий этап - комбинация тематических слов в ключевые запросы и просмотр статистики и прогнозов трафика по ним. Отличный способ обработки результатов мозгового штурма.
У вас 3 колонки для ввода слов:
Google собирает из них фразы, которые затем проверяет на частотность. Диаграмма и таблицы показывают статистику ключевых запросов.
Итог: список релевантных ключевых фраз + ставки по ним.
Введите или загрузите список ключевых слов, чтобы получить прогнозы
Похоже на то, что вы делали ранее. Разница - вы получаете потенциальное количество запросов на следующие 6 месяцев. Это дает некорректные результаты, если у вас сезонный трафик.
График прогноза показывает сочетание количества показов и стоимости клика:
Выберите «Ключевые слова из аккаунта» в левом меню, затем нажмите «Выбрать в аккаунте» и добавьте кампании или ключевые слова.
Чтобы просмотреть общие прогнозы, нажмите «Все ключевые слова» в левой части экрана.
Особое внимание обратите на тип соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.
Широкое соответствие захватывает все возможные словоформы, включающие вашу фразу.
Например, по фразе «Автомобильные аккумуляторы» планировщик покажет всю статистику запросов, где упоминалась эта фраза.
И «Автомобильные аккумуляторы», и «Где купить автомобильные аккумуляторы», и «Как зарядить автомобильный аккумулятор», и «Продам автомобильный аккумулятор».
При широком соответствии вводим фразу без каких-либо операторов (без скобок и кавычек), как есть.
Модификаторы широкого соответствия делают ключевые слова с широким соответствием более точными и сужают их потенциальный охват. С одной стороны, это повышает релевантность ключей, с другой - сокращает объем трафика.
Объявления показываются только по запросам, которые содержат слова со знаком плюс (например, +маскарадный +костюм) или их близкие варианты, но не синонимы (костюмы для маскарада), расположенные в любом порядке.
Фразовое соответствие захватывает статистику по фразе во всех склонениях, единственном / множественном числе.
Точное соответствие показывает выборку строго по заданной словоформе. Точно так, как вы ее задали — для этого ставим квадратные скобки — [Красное летнее платье], например.
При этом возможна перестановка слов во фразе (летнее красное платье), добавление или удаление служебных слов, если это не меняет смысл фразы и цель запроса.
Сохранение плана в AdWords
Вы провели поиск ключевиков, отфильтровали и сузили список результатов. Следующий шаг - добавить их в план или скачать в формате CSV.
При скачивании выходит окно, в котором вы выбираете формат файла - CSV (Excel):
Еще лучше вариант - формат AdWords Editor CSV. Вы сможете мгновенно подключаться и редактировать кампанию и группы объявлений.
На первый взгляд планировщик ключевых слов напоминает кабину экипажа космического корабля: куча кнопок и непонятно, как всем этим пользоваться)
Список терминов, сокращений и аббревиатур вам в помощь:
Поисковый запрос - это то, что пользователи вводят в строке поиска.
Ключевое слово (фраза) - это словоформы, которые Google определяет как релевантные и похожие на поисковые запросы. Вы используете их в рекламных кампаниях AdWords.
Среднее число запросов в месяц - среднее число запросов по ключевому слову в зависимости от того, какие фильтры и таргетинг вы настроите.
Эта диаграмма показывает разбивку для каждого ключевика. По умолчанию вы видите показатели на 12 месяцев.
Уровень конкуренции (здесь: только для AdWords, не для органического трафика): несколько рекламодателей используют одинаковые ключевые слова в контексте. Это субъективный показатель для Google, так как иногда ключевики с высокой конкуренцией (обычно это короткие слова) дают минимальные затраты на конверсию.
Уровень конкуренции не всегда зависит от издержек на конверсию. Расчет: отношение числа рекламодателей, которые используют это слово, к общему числу ключевиков в Google.
Рекомендуемая ставка - еще один субъективный показатель Google, так как поисковик предлагает максимальную CPC согласно данным за прошлые периоды. При расчете Google учитывает цену за клик, которую платят другие рекламодатели за показ объявления в указанном местоположении, а также ваши настройки для поисковой сети.
Процент полученных показов объявления - процент показов сайта при поиске по ключевому слову. Расчет: отношение числа запросов, по которым был показан сайт к общему числу запросов по этому ключевику.
Теперь вы умеете получать ключевики, просматривать динамику запросов и прогнозируемый трафик. Познакомимся со страницей результатов.
На левой стороне дублируются фильтры. Если вы замечаете, что часть предложенных слов не к месту, корректируйте поля фильтров и таргетинга.
Обратите внимание: на странице результатов две таблицы - «Варианты групп объявлений» и «Варианты ключевых слов».
Не игнорируйте варианты групп объявлений - там есть релевантные ключевики. Особенно они помогают, когда вы создаете объявления по принципу Single Keyword Ad Groups (одно ключевое слово для группы объявлений).
Визуальные отчеты
Вы найдете их в верхней части страницы результатов. Список предлагает семь отчетов:
1) Динамика объемов поисковых запросов (по умолчанию) - гистограмма показывает число запросов по месяцам.
2) Динамика для мобильных устройств - соотношение запросов с мобильных устройств и общей статистики запросов.
3) Разбить по устройствам - процент запросов с каждого типа устройств: компьютеры, мобильные устройства, планшеты.
4) Разбить по местоположениям - если планируете географическое расширение, отсортируйте число запросов по городам и регионам. Вы определите те, в которых пользователи чаще делают поиск по вашим фразам.
5) Покрытие аккаунта / плана - процент ключевиков из ваших кампаний, которые входят в текущий план. Если процент высокий, расширяйте семантику.
6) В сравнении с доменами конкурентов - ваш процент полученных показов и данные по доменам конкурентов в категориях товаров, к которым относятся ваши ключевые фразы.
7) В сравнении с доменами лидеров рынка - ваш процент полученных показов и данные по доменам пяти рыночных лидеров.
Первая картинка: «Сломалась коробка передач».
Вторая: «Сколько стоит моя машина».
Третья: «Продать машину».
Как видите, у пользователей разные цели. Стоит ли отправлять всех на один лендинг? Очевидно нет.
Планировщик ключевых слов - это простой и эффективный инструмент для создания и расширения кампаний Google AdWords. Он позволяет максимально точно подбирать ключевые слова для PPC рекламы, оценивает их эффективность и помогает определить оптимальную цену за клик.
Особое внимание обратите на типы соответствия ключевых слов. От этого зависит точность статистических данных.
Весь алгоритм настройки Google AdWords в новом интерфейсе смотрите .
Привет всем!
Прошу прощения у вас, дорогие посетители, этот урок должен был выйти уже давно. Я упустил этот момент и мне очень жаль, но сегодня нагоню и расскажу про планировщик ключевых слов Google Adwords. А также, небольшую часть урок мне бы хотелось посвятить типам соответствия Adwords. Но обо всем по порядку и начнем, пожалуй, с планировщика.
Планировщик ключевых слов – это инструмент, позволяющий посмотреть данные о ключевых словах, вводимых в поиске Гугла.
Вроде бы, ничего нового по сравнению с Вордстатом, но фишка планировщика в том, что он выводит не только количество просмотров в месяц, но еще и покажет уровень конкуренции по выбранному ключу и порекомендует ставку.
Вот, посмотрите на скриншот:
Нас встречают сразу несколько вкладок, но нам более интересна первая – поиск новых ключевых слов по фразе, сайту и категории. Нажмите на нее и выпадет рабочая область с полем для ввода ключевых слов и настройками поиска:
И перед тем, как начать поиск, настроим фильтры. Нажмите на вкладку “Фильтры ключевых слов” и внесите следующие настройки:
Затем в поле ввода “Ваш продукт или услуга” впишите фразу, которая описывает вашу нишу. Я напишу – яндекс директ:
Нажмите на кнопку “Получить варианты”.
Ну и смотрите результаты:
Для удобства работы рекомендую скачать весь список предложенных ключевых слов в csv-файл, сделать это можно нажав на кнопку “Загрузить”:
И выберите нужный формат файла, а именно CSV (Excel):
Откройте, только что скачанный, файл:
Как видите, все колонки здесь на английском языке, а некоторые из них имеют еще и какие-то непонятные цифры. Итак, что же значит каждая колонка:
Работая с этим файлом вы можете подготовить целую рекламную кампанию для заливки в Adwords через Google Adwords Editor (). Обязательно почитайте урок по работе с Adwords Editor, очень удобный инструмент и очень сильно упрощает работу контекстной рекламой Гугл.
Как видите, планировщик ключевых слов Google Adwords прост в использовании, но при этом можно получить дополнительную информацию (ставки, конкуренция) и настроить его так, как вам будет нужно, чего не сделаешь с Вордстатом. Очень надеюсь, что Яндекс в скором времени улучшит сервис Вордстат и работать с ним будет также удобно, как с планировщиком.
Но это еще не все.
В конце урока мне бы хотелось затронуть типы соответствия.
Типы соответствия – это те же самые операторы ключевых слов в Яндекс Директ.
Итак всего их 5 штук:
Операторов скорее 4, чем 5, но такая уж классификация у Google.
Единственное, что хочу сказать про операторы: используйте их очень осторожно, дабы не отрезать значительную часть трафик. Ну а последствия вы знаете.
Поставить типы соответствия к ключевым словам можно в интерфейсе Google Adwords. Во вкладке “Ключевые слова”, кликните по ключевой фразе и появится небольшое окошко, где и можно применить тот или иной тип соответствия:
А что касается Google Adwords Editor, то прочитайте урок, где я описывал процесс переноса рекламной кампании из Директа в Adwords.
На этом все, дорогие друзья. Чет я сегодня припозднился, уже час ночи на моих часах, а завтра ехать в город, платить тот самый большой штраф о котором рассказывал в уроке про .
До свидания!
Предыдущая статьяДля отслеживания посылки необходимо сделать несколько простых шагов. 1. Перейдите на главную страницу 2. Введите трек-код в поле, с заголовком " Отследить почтовое отправление" 3. Нажмите на кнопку "Отследить посылку", расположенную справа от поля. 4
У каждого человека, зарегистрированного в социальной сети, может появиться желание удалить свою страницу совсем, либо на какой-либо период времени. Время, предоставленное разработчиками на раздумье, варьируется от одного месяца до полугода. Это обусловлен
Доброго времени суток.Статистика вещь неумолимая - у многих пользователей на жестких дисках лежат, порой, десятки копий одного и того же файла (например, картинки, или музыкального трека). Каждая из таких копий, разумеется, отнимает место на винчестере. А
С вопросом, как установить windows на компьютер я впервые столкнулся в 4 кассе. Там, где я жил интернета не было, поэтому для меня этот вопрос был особенно сложен. В конце 4-ого класса отец мне купил книгу, точно не помню как она называлась, примерно, «Ос
Драйвера для сетевого адаптера нужны на любом устройстве на Windows, где планируется выходить в сеть Интернет. Без них этого сделать не получится. После установки Windows нужно установить все необходимые драйвера. Скачать его нужно и для сетевого адаптер